Defesa de dissertação

Mestrando(a):  Daniel Rossmann Jacobsen
Título: “Humanos virtuais na publicidade: panorama e categorização”.

Data: 31/10/2023
Horário: 14h

Sala: Google Meet (https://meet.google.com/ueq-sfvy-uso)

Banca Examinadora: 
Profa. Dra. Flávia Mayer dos Santos Souza (PÓSCOM/UFES)
Profa. Dra. Maria Nazareth Bis Pirola (DEPCOM/UFES)
Prof. Dr. Eneus Trindade Barreto Filho (PPGCOM/ECA/USP)

Linha de pesquisa: Estéticas e Linguagens Comunicacionais.

Resumo:

Com o objetivo de compreender os sentidos envolvidos na presença e nos usos dos humanos

virtuais em suas aplicações publicitárias nos ciberterritórios, realizou-se um procedimento

multimetodológico que conciliou pesquisas exploratória e teórica, revisão de literatura e

análise semiótica para abordar os humanos virtuais enquanto manifestação de um fenômeno

tecnológico e comunicacional emergente. Elaborou-se uma categorização desses objetos

considerando suas generalidades e particularidades, elencando seus usos publicitários e

potencialidades comunicacionais. Analisou-se com mais atenção a humana virtual Lu, da rede

de varejo brasileira Magalu, a fim de ampliar o alcance das discussões até então realizadas.

Conclui-se que dada a aceleração do desenvolvimento tecnológico e a característica da

publicidade de se apropriar de novos recursos para atualizar seu fazer comunicacional,

adentrando os territórios contíguos, os humanos virtuais são ferramentas relevantes no cenário

atual, apresentando vantagens em seu uso por diferentes marcas, com potencial de

aprimoramento constante. Conclui-se também que dadas as dinâmicas do fenômeno, deve-se

realizar pesquisas constantes e sucessivas, para apreender com criticidade as inovações

causadas tanto do ponto de vista intelectual, quanto mercadológico e, consequentemente,

cultural, social, ético e estético.

Palavras-chave: Humanos virtuais. Publicidade. Tecnologia. Ciberterritório.