Novos paradigmas, nova publicidade: Análise documental das representações sociais de publicidade nos e-books do Propesq

Resumo: Ao longo da última década a publicidade tradicional transformou-se em Hiperpublicidade, em Ciberpublicidade, em Publicização, em Publicidade Híbrida e em outros termos e conceitos que tentam abarcar seus novos formatos, linguagens, e, consequentemente, modo de operação. O paradigma que impera é o do Prosumerismo, aquele que reconhece o papel do consumidor na participação ativa na criação do conteúdo das marcas. Ultrapassando o modelo de massa, em que emissores e receptores assumiam papéis bem demarcados, agora é preciso se adaptar ao modelo interacional, dialogado, negociado, em que o antigo target transforma-se em coprodutor e cocriador das mensagens publicitárias.
É nesse contexto que faz oportuno estudar as transformações pelas quais a publicidade vem passando, a partir de uma perspectiva dos pesquisadores da área. Neste projeto, portanto, propõem-se a realização de análise documental dos artigos publicados nos anais do Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda (Propesq), contemplando todos as suas edições anuais, iniciadas em 2010, e com o suporte teórico-metodológico das representações sociais (RS).

Data de início: 01/06/2023
Prazo (meses): 36

Participantes:

Papel	Nome
Coordenador	ELISA FABRIS DE OLIVEIRA